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家电企业业绩下滑:不利用变动是关键--财经--公
发布时间:2019-03-02

  《经济参考报》:从已经公布的业绩快报来看,大多数企业确切陷入了业绩下滑的困境,对此有业内评论称这一气象的浮现在很大程度上是刺激政策透支了市场须要造成的,你如何看待这一观点?

  企业要颠覆产品更要颠覆思维

  在现阶段,互联网企业的发展在更大水平上带来的还是一种逻辑上的颠覆,将传统企业从唯产能论的范围与范围经济的实际框架中拉出来,转而进入到以用户为中心的平台生态发展逻辑上。咱们可能观察当前受所谓互联网企业冲击最大的领域,无论是手机仍是电视,传统的以制造为主的竞争模式已经根本终结,几乎所有企业都在大谈特谈如何向互联网转型,这是互联网企业发展在现阶段为整个产业带来的最大惊喜。

  罗清启:这种论调有夸大互联网企业发展现状之嫌,互联网企业对 整 个 产 业 的 实 质 性 冲 击 远 未 到来。

  罗清启:我认为这是一种轻重倒置的精神胜利,而不是针对产业问题进行的深刻分析。黑格尔曾说“相互作用是事物的真正的终极起因”,而这种彼此作用又根据对象属性的不同自然地分成了内部原因与外部原因两种。毋庸赘言,咱们都可能得出一个清楚的论断,在事物的发展过程中到底谁该是主导。如果将这一方式移植到当前家电行业面临的业绩消退上不难得出这样的论断,当前业内出现的所谓“需要透支论”显然是躲避了主要原因,过分强调客观起因。

  从当前市场格局上看,互联网企业基本都处于起步阶段,抛却其对产业逻辑的颠覆,他们更大的颠覆切实就是体当初终端产品的生成与销售模式,或者更直观地表述为价格上。但不可否认的是,目前互联网企业的终端硬件产品在范畴上大都不对传统企业产生结构性影响,因为他们还没有从基础上颠覆传统企业的成本结构,而一旦这些企业在成本结构层面实现颠覆,这才是其冲击最大化之时。

  当初全体产业都在讲转方式调结构,但转方式调结构要做的不仅仅产品构造的变革,更是企业经营逻辑的变更。也就是说,企业必须按照互联网的方法,以开放的姿态去整合产业资源,让用户成为产业资源的发现者,这样企业才华具备应答市场变动的才干,才不至于当环境动荡时企业事迹也动荡。

  《经济参考报》:近年来,寰球家电市场变动频繁,无论是持续蔓延的寰球金融危机还是始终变动的国内市场环境,都对企业的发展提出了新的挑战。家电企业当前应该如何应对这些变动以实现牢固发展?

  罗清启:互联网为全部工业带来了开放与透明,这个开放就是覆灭了间隔,包括企业与用户、企业与供应商之间的距离,这一变更带来的结果就是企业与各个产业角色间都能够无妨碍通信,而这种通讯正在从基本上推翻原有的企业组织状况。在现阶段,企业、用户、供给商等角色间的彼此通讯从根本上将企业从传统发展思维中拉出来,直接让以用户为中心的发展逻辑根植于企业基因中。

  《经济参考报》:除了市场变化的因素,也有人将当前家电企业的群体性业绩低迷演绎于互联网企业带来的冲击,是这样吗?

  从整个市场的运行情况看,房地产市场绝对低迷等因素诚然对整个产业带来了一定的影响,但这种影响应该说是存在两面性:一方面,我们不能完全忽视这些因素对市场带来的不利影响,但另一方面,正是这种市场变动也为企业进行颠覆变更供给了机会,应用这一时期的综合流量变化进行结构调解显然是综合本钱较低的。而从当前市场舆论上看,企业的发展变成了依靠于外部环境变动,这无异于将企业的生去世存亡置于外部环境上,失去了企业自身的能动性。因此,企业要做的不应当是抱怨市场环境,而是要利用市场环境的变动,在市场的寒冬中发明春天。

  需求透支论躲避了企业的能动性

原标题:家电企业业绩下滑:不利用变动是关键

  互联网企业的真正冲击尚未开始

  随着各大家电企业陆续发布上半年业绩报告或者是业绩快报,整个家电市场显现相对消退的迹象已经非常明显,一些中小家电企业甚至面临着倒闭的窘境。家电企业为何呈现群体性的业绩低迷,企业到底该如何应答市场稳固带来的影响?《经济参考报》记者就这些问题采访了家电产业问题专家罗清启先生。


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